2024年，智高手机阛阓迎来久违的反弹。

　　调研机构Canalys的数据深入，2024年民众智高手机出货量瞻望为12.2亿台，同比上升6%。在阅历数年的疲软后，本年手机行业呈现出强劲的增长势头，12月新机发布也颇为密集。

　　12月23日，荣耀晓谕Magic7系列升级“大王影像”，通过端云协同AI大模子野心照相系统AI驭光引擎来擢升画质，上周，荣耀GT还重启了互联网手机赛谈。12月24日，OPPO A5 Pro亮相，一加Ace 5系列定档12月26日发布。从岁首到年底，国产厂商执续掀翻发布潮，力争强化各个价位段的居品矩阵。

　　Canalys盘问分析师钟晓磊告诉21世纪经济报谈记者：“从民众的情况来看，主如果新兴阛阓反弹较快。本年跟着民众通胀的缓解，开释了一波换机需求，增量主要由低端价位段孝敬。”

　　相关词，这场反弹并非全方向的。比如，折叠屏阛阓渐渐降温，出货量增长乏力；而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局异日的要津领域。

　　尽管2024年是复苏之年，但始终来看智高手机阛阓很难保执高增速，钟晓磊瞻望，2025岁首始手机行业的增长势头会有所放缓。凭据Canalys预测，智高手机阛阓的增长将从2025岁首始步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。

图片起首：IC photo

　　咫尺，手机阛阓进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶著，每1%的份额齐谈何容易。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中轮替刷生人机阛阓形态，每个季度齐在进行前五争霸赛。

　　从民众智高手机阛阓看，凭据Canalys数据，2024年前三季度手机出货量排行中，三星、苹果、小米次序位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间张开。

　　在中国阛阓上，本年的排行波动更为显明。第一季度出货量前五名分裂是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各自份额数据齐在15%~17%之间，格外接近；到了第二季度，国内头部手机品牌超越苹果，包揽前五，vivo排行第一，而苹果跌至第六；第三季度的排行中，则是OPPO排在第六。

　　在竞争形态蜕变和座席轮动中，不出丑出本年手机阛阓态势。

　　一方面，华为讲求是遑遽变量，本年原生鸿蒙开启商用，变成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎峙的阵势。尤其是在中国阛阓，华为岂论给苹果如故安卓阵营齐带来竞争压力。

　　Counterpoint高档分析师Mengmeng Zhang、盘问分析师Archie Zhang向21世纪经济报谈记者暗意：“民众范围内，华为手机在本年前三季度的销量较2023年增长了51%，其中90%以上的销售来自中国阛阓。瞻望Mate 70系列将成为华为的另一款遑急旗舰居品，其生命周期内出货量有望额外1000万台。”

　　华为复原失地的同期，苹果愈加积极地与中国供应链互动，强调连续投资中国，以及通过降价等策略稳住阛阓份额。荣耀、vivo和小米也在各个价位段加快布局，变成影像、AI等相反化的标签劝诱花消者。

　　另一方面，手机厂商积极寻找增量，高端化、民众化、多元化是三苟简津词。

　　在存量竞争日趋热烈的配景下，手机厂商纷繁探索高端化转型，欲在高价位上谋得更多利润。小米财报深入，2024年第三季度，小米智高手机的ASP（平均销售价钱）同比高涨10.6%。这一增长主要归因于小米在中国阛阓凯旋的高端化计策。相关词，跟着元器件价钱的高涨，小米的盈利智商靠近压力。其智高手机业务的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。

　　与此同期，厂商也在积极开导国外新兴阛阓。Counterpoint分析称，始终以来，小米和OPPO等公司的国外售售额齐额外了国内。在2024年上半年，小米国外售售额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、荣耀为32%。

　　荣耀CEO赵明在接纳21世纪经济报谈记者采访时暗意，2024年荣耀在国外保执较好增长，2025年会执续加大国外阛阓进入，国外是一个渊博的阛阓，亦然手机销量异日增长的中枢起首。

　　岂论是寻求结构性增长如故新阛阓，最中枢的依然如故园品。若从手机本事发展角度看，面前最大的一个变量显明是AI，业界也期待生成式AI带动迁移终局的新成长。

　　钟晓磊告诉记者，从本年旗舰居品的情况看，生成式AI功能对需求有一定拉作为用。可是否粗略拉动大盘需求，还需要不雅察AI功能在中端及以下机型中的价值体现。

　　从国内旗舰手机到苹果iPhone，本年AI本事正以速即的速率渗入进手机行业的各个边缘。跟着10月苹果认真发布扶植“Apple Intelligence”的新操作系统，一场围绕生成式AI的智高手机竞赛加快铺开。

　　在这场AI本事的波澜中，安卓阵营抢得先机，可是苹果凭借生态智商攻势凶猛。不外，咫尺惟一部分苹果居品、部分地区粗略体验到Apple Intelligence带来的AI体验。

　　IDC中国盘问司理郭天翔告诉21世纪经济报谈记者：“苹果主要如故鼓动端侧模子的使用，本年中国安卓厂商也在AI智能体上纷繁落地，亦然一样想路。AI功能的上线，瞻望关于iPhone 16，致使iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有鼓作为用。可是国内阛阓如故需要恭候其上线，是以对国内阛阓的苹果销量没什么影响。”

　　苹果面对的AI竞争依然热烈，国产厂商照旧密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家齐在生成式AI功能上进行迭代。

　　赵明暗意，影像和AI会是荣耀异日发展计策的中枢构成部分，通过AI来重构操作系统和AI使能硬件，粗略基于意图识别带来全新的东谈主机交互体验。同期，大模子选定上，异日自研和合营两种神志齐会有。

　　Canalys瞻望，2024年AI手机渗入率将达到17%，2025年AI手机渗入将进一步加快，更屡次旗舰以及中高端机型将配备更强壮的端侧AI智商，鼓动民众渗入率将达到32%，出货量近四亿台。

　　本年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机赓续推出和模子算法的迭代，端侧小模子的运行后果已有长足跨越，构建绽开的AI事业生态体系已成为纷乱安卓厂商下一阶段AI计策重点。行业领头玩家的接踵入局，将劝服并劝诱更多设立者为迁移端设立更多AI运用与事业，进一步完善咫尺初具雏形的手机AI Agent运用场景。

　　可见，在生成式AI本事的加执下，民众手机行业正在阅历新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模子、交互体验方面杀青冲突，还将通过构建绽开生态劝诱更多合营伙伴加入，进一步扩展AI运用场景。异日，AI手机将成为用户普通生计中更具智能化和东谈主性化的中枢载体。

　　而曾被视为智高手机阛阓立异“救星”的折叠屏手机，正靠近增长瓶颈。

　　Canalys瞻望，2024全年折叠屏手机出货量仅能杀青13%的同比增长，2025年阛阓恐迎来同比下滑。诚然折叠屏新形态的出当今短期内激发了阛阓兴致，但该形态依然需要处分居品价值点位、耐用性等成分来看护需求延续性。但收成于潜在新玩家的加入，生成式AI以及更明晰的居品定位等鼓动成分，2026年折叠屏阛阓仍有望迎来反弹。

　　事实上，折叠屏手机当今正阅历从小众向主流转型的要津阶段。可是多重制肘影响了阛阓推广，导致增长乏力。

　　Counterpoint最新的讲演也呈现了一样的趋势，折叠式智高手机深入屏在2024年第三季度的同比出货量初次出现下落，瞻望2025年的出货量也将连续下滑。阛阓罗致率低于预期，主要原因包括三星的阛阓区域聚会度较高、中国品牌渐渐缩减布局，以及阛阓咫尺仍被华为和三星两大品牌主导。

　　从品牌来岁的经营看，严慎布局、削弱机型成为不少手机厂商的选定。

　　Counterpoint暗意，三星经营在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型。瞻望华为将在2025年推出更少的机型，包括减少一款翻盖式折叠屏机型。其他品牌也将在2025年减少居品型号，瞻望2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。

　　中国阛阓的增速也在放缓，Counterpoint数据深入，2024年，中国折叠屏手机出货量瞻望将达910万台，同比增长仅2%，远低于此前的三位数增长。

　　竹帛型折叠屏因其运用场景更丰富，发扬优于翻盖型，本年，OPPO和vivo已住手推出翻盖型手机，但小米逆势而上，发布首款翻盖手机Mix Flip阛阓反响邃密。华为执续领跑，占据中国折叠屏阛阓的一半份额，其新品Mate X6和首款三折屏手机正沉稳健先阛阓所位。尽管增速放缓，但折叠屏仍是敷裕智高手机阛阓中的亮点。

　　尽管短期内阛阓发扬欠安，折叠屏手机异日仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠屏手机阛阓，从而带动阛阓。

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累赘裁剪：何松琳